Microsoft створила рекламу за допомогою ШІ — але чи помітили ви це?

Новини

Три місяці тому Microsoft представила рекламу для пристроїв Surface, в якій акцент був зроблений на можливості штучного інтелекту. Проте нещодавно стало відомо, що роль ШІ в цій рекламі була значно більшою, ніж здавалося на перший погляд. За даними блогу Microsoft Design, більша частина роботи над відео була виконана саме штучним інтелектом.

Проект був розпочатий командою Visual Design, яка мала всього місяць для створення рекламного ролика. Оскільки час був обмежений, для прискорення процесу було вирішено скористатися генеративним ШІ. Спочатку штучний інтелект допоміг створити сценарій, зробити розкадрування та підготувати концепцію всього відео, що зайняло лише кілька днів, на відміну від традиційного кількатижневого процесу.

Microsoft і ШІ технології

Наступним етапом став використання генеративних моделей для створення самих кадрів. Процес розпочався з формулювання запитів до чат-бота ШІ, який допомагав команди перетворювати текстові описи сцен у придатний для використання формат. “Ми перебрали тисячі підказок, поки не отримали саме те, що шукали”, — розповідає Ціско МакКарті, креативний директор Visual Design.

Також для роботи використовувались інші методи: команда фотографувала ідеї, що відповідали їхній творчій концепції, та відправляла ці зображення в чат-бот ШІ для отримання точних підказок, що наближали їх до бажаного результату.

Як результат, значну частину кадрів у рекламному відео було створено за допомогою ШІ, зокрема завдяки великим мовним моделям для генерації відео, таким як Hailuo та Kling. Водночас деякі сцени все ж довелося знімати вручну, зокрема ті, де люди набирають текст на клавіатурі, оскільки навіть найсучасніші моделі все ще мають проблеми з такими деталями. Використання ШІ значно прискорило процес зйомок для Microsoft, оскільки замість подорожей по різних локаціях і складних логістичних сценаріїв, команда змогла швидко отримати потрібні кадри без витрат часу та ресурсів.

Oновлено 25.04.2025

5/5 - (2)

Чайка Іларіон

Експерт технічний з промислової безпеки та аудиту стану охорони праці, поєдную професійну діагностику обладнання підвищеної небезпеки з упровадженням сучасних стандартів комплаєнсу та розбудовою прогресивної культури безпеки на українських підприємствах.